【不買宣言】牛乳石鹸のウェブCMが炎上「もう買わない」「意味不明」「ただただ不快」批判殺到!

ニュース系2chスレ 20


<牛乳石鹸>広告が炎上!「もう買わない」の声「意味不明」「ただただ不快」批判殺到!

牛のマークでお馴染みのロングセラー商品「牛乳石鹸」の広告が、インターネット上で「不快だ」との批判を浴びている。

物議を醸している広告は、2017年6月に公開された「与えるもの」と題したWEBムービーだ。いったい、何が問題視されたのだろうか。

家族思いの父親は「正しいのか」

6月15日にYouTube上に公開されたWEBムービーは、「父の日」をテーマにした作品だ。約2分43秒の動画で、俳優の新井浩文さんが主人公の男性を演じている。妻と息子と3人で暮らす男性のある一日を描くストーリーだ。

動画の冒頭で描かれるのは、新井さん演じる男性が出社前に家のゴミ出しをする場面。この男性にとって、今日は息子の誕生日。職場での休憩中には、妻から頼まれた息子のためのケーキとプレゼントを買いに行く。

ここで、男性の心情を表したかのように、

「あの頃の親父とは、かけ離れた自分がいる。家族思いの優しいパパ、時代なのかもしれない。でも、それって正しいのか」

とのナレーションが読み上げられる。

その後、プレゼントとケーキを手にした男性は、仕事でミスをした後輩を飲みに連れて行く。居酒屋では、携帯に妻からとみられる着信が入るが、男性はこれを無視する。

飲み会を終えて帰宅した男性に対し、妻は「何で飲んで帰ってくるかな」と呆れたように一言。これに男性は「風呂入ってくる」と返し、そのまま風呂場へ。入浴シーンでは、牛乳石鹸が大写しになった後、男性は気持ちを切り替えるかのように顔を洗う。

風呂から出た後、男性は妻に向かって「さっきはごめんね」と謝罪。家族は改めて、息子の誕生日を祝い始める。その後、画面には「さ、洗い流そ」とのキャッチコピーが表示され、動画はそのまま終わる。

「がんばるお父さんたちを応援するムービーです」

この動画について、牛乳石鹸の公式ウェブサイト上では、「父と子の絆。とある男のなんでもない1日の物語」とした上で、「がんばるお父さんたちを応援するムービーです」と説明している。

だが、インターネット上では、公開から2か月程が経った8月15日頃から、動画の内容についての批判が相次ぐことになった。ツイッターやネット掲示板には、

「ただただ不快な気分になる」「子どもの誕生日に飲んで帰って来て何を洗い流すの!?」「約束しておきながら、ひとりだけ違和感を抱えて約束をたがえる(略)男性が何を伝えたいのか、まったくわからない」

といった声が相次いでいる。そのほか、「本当に意味不明だった」「何を言いたいのこれ…」と制作意図が分からず困惑した様子の投稿も目立った。

一方、作品が描いた男性の心情に共感するユーザーも少数ながら出ており、ネット上には、

「何を言いたいか、誰をくすぐりたいかはわかる」「『お父さん』の気持ちが分かる様な気がしないでもない」

などの声も見つかる。ただ、「男としての葛藤、分かるよ、分かります」と理解を示した上で、「でもそれ、牛乳石鹸と関係あるかしら?」との疑問を投げかける意見もあった。

http://news.livedoor.com/lite/article_detail/13481365/

写真

牛乳石鹸 WEBムービー「与えるもの」篇 フルVer.

過去のポスターにも批判が「飛び火」

さらに、今回のWEBムービーの炎上に伴って、過去に制作された牛乳石鹸の広告ポスターにも批判が「飛び火」している。

ポスターは、ビジネスパーソン風の格好をした女性のモノクロ写真が大きくデザインされたもの。女性はオフィスの一角とみられる場所に立っており、ニッコリとした笑顔を浮かべている。

女性の顔の左隣には、赤字で「今日も若手社員を泣かせてしまって。自責の念でいっぱいです」とある。さらにポスター下部には、牛乳石鹸の商品写真と共に、

「さ、洗い流そ」

と、WEBムービーと同じ広告コピーが大書されている。

公式サイトのアーカイブなどによれば、このポスターは2013年頃に制作されたようだ。4年近くも前のポスターだが、先述のWEBムービーに注目が集まったことを受け、改めて批判の目が向けられることになった。

ネット上では、ポスターの内容が「パワハラ・社内いじめを肯定しているようにも受け取れる」などとして、

「パワハラ擁護か」「若手社員を泣かせて洗い流そうってどういうこと」「嫌なことやつらいことがあって洗い流したいのは後輩の方だと思う」

といった指摘が相次いでいる。

WEBムービーとポスターという2つの広告の内容が物議を醸したことにより、牛乳石鹸という商品にマイナスイメージを抱いたユーザーも少なくないようで、ツイッターなどには、

「牛乳石鹸は買わないわ。刷り込まれました」「今まで牛乳石鹸使っていたけれど、もう買わないな…」

などと「不買」を宣言する書き込みも出ている。

販売元「お答えを差し控えさせて頂きます」

いったい、2つの広告の制作意図とは何だったのか。

J-CASTニュースは8月16日、牛乳石鹸を販売する牛乳石鹸共進社(大阪市)マーケティング部の担当者に、2つの広告の制作意図やネット上の批判を受けての考え、WEBムービーの公開停止を検討しているか、などをファクスで質問したが、

「頂いたお問い合わせに関しましては、まことに勝手ながらお答えを差し控えさせて頂きます」

との回答だった。

牛乳石鹸PR映像メイキング

以下、2chの反応

4: 2017/08/16(水) 21:36:26.15

クレーマーの知恵遅れが自分の生活の不満をぶつけているだけだろ

10: 2017/08/16(水) 21:38:00.51

いい話やん。
炎上するような内容かね。

16: 2017/08/16(水) 21:38:51.04

もはや燃えれば何でもいいんだな

18: 2017/08/16(水) 21:39:01.96

クレーマーが気持ち悪い

34: 2017/08/16(水) 21:41:37.90

文句言うほうが分からん。

35: 2017/08/16(水) 21:41:38.83

いや分かるけど。。

9: 2017/08/16(水) 21:37:44.67

嫌な気持ちも洗い流せばスッキリする とでも言いたいんだろうけど スッキリするのは風呂入ったやつだけだな 待ってたほうはモヤモヤしたまんまだ

339: 2017/08/16(水) 22:07:44.54

>>9
ほんこれ
電話できなくても一言メールかラインしろ 帰宅後無視して風呂入るな

こういう真似を続けて、数年後離婚を切り出され あ~さっぱりw洗い流した と相手に言われる…

ってなら分かる

540: 2017/08/16(水) 22:16:31.97

>>9
それそれ。
なぜか、人をイヤな気持ちにさせた本人が「もう水に流そうw」とか言ってくるパターン。お前が言うセリフじゃねーし。

22: 2017/08/16(水) 21:39:24.79

石鹸を選ぶのは主婦層なのにその主婦層に男社会目線の説教じみた広告じゃあ逆効果ってもんでしょうよ 男性用ボディソープとかなら演出次第ではアリだったかもしんないけど

25: 2017/08/16(水) 21:40:08.94

>>22
確かに
おっさんはあんまり自分で石鹸買わないわな

23: 2017/08/16(水) 21:39:30.95

自分の誕生日に酒飲んで帰ってくる親父を息子は尊敬できるのかなって話だな 洗い流したいのは息子の方だろ

826: 2017/08/16(水) 22:30:06.13

>>23
大人になってから事情を知ったら尊敬できるだろ

24: 2017/08/16(水) 21:39:42.55

つかこんなCMにまで必死になって批判して 逆ギレしたり喚き散らすキチガイはマジでくたばれや そのエネルギーをもっとマトモな方向に使おーとは思わんのか?

ほんとキチガイだらけの世の中になったもんだわな

28: 2017/08/16(水) 21:40:37.24

>>24
自己紹介

31: 2017/08/16(水) 21:41:11.81

子供の誕生日
(なんで俺がケーキ買わなきゃならないんだ) (なんで俺がプレゼント買わなきゃならないんだ) (なんで俺が息子の誕生日祝いだからって帰りを急かす電話にでなきゃならないんだ)

ってやって帰ってきて、「さ、洗い流そ」

20: 2017/08/16(水) 21:39:16.81

これコラやと思ってたけど違うんか

64: 2017/08/16(水) 21:46:57.60

>>20
自責の念の割にニッコニコなのはなんでやの

358: 2017/08/16(水) 22:08:20.30

>>20
なんでわろてんねん

127: 2017/08/16(水) 21:53:35.15

>>20
え、泣かせた人なの?このニッコリ笑ってる人が… 若手を泣かせたとかミスした新人とか何か設定が重いな 何でこんな面倒な設定したのか

138: 2017/08/16(水) 21:54:51.23

>>20
若手イジメたったwwwってドヤッてんのか

163: 2017/08/16(水) 21:57:00.07

>>20
なにこの笑顔。コピーとズレまくり。きもいわ

wpid-CAeCtfd.jpg

176: 2017/08/16(水) 21:58:06.00

>>20
これは酷いな
昔は牛乳石鹸良い石鹸だったのに

209: 2017/08/16(水) 22:00:04.89

>>20
センスがおかしいなこれは サイコパスっぽくてゾッとする

239: 2017/08/16(水) 22:02:01.71

>>20
これマジかよ
家にある牛乳石鹸全部捨てるわw

258: 2017/08/16(水) 22:03:07.27

>>20
確かにこの広告で一体何を言いたいのかさっぱりわからんな… 満面の笑みで若手社員泣かせちゃった

さ、洗い流そっておま…w

360: 2017/08/16(水) 22:08:22.83

>>20
泣かされた部下の立場の広告なら問題ないだろうに パワハラ上等な職場で誰も気づかなかったんだろうな

843: 2017/08/16(水) 22:30:46.29

CMのほうはなんとかフォローしようとしてる人もいるし 解釈色々できる分否定一色でないうほうが健全だと思うけど >>20については誰もフォローできてないなw

こっちのほうが先だし企業側としてはあのCMもそんな深い意図はなく 同じように加害者もスッキリみたいな感覚で作ってると思う

845: 2017/08/16(水) 22:30:50.64

>>20
これは気持ち悪いな。わざわざこんな不快な広告打つ意図がわからん。 モデルの女性は別に悪くないんだろうけど,とんだとばっちりやなw

26: 2017/08/16(水) 21:40:22.36

物議を醸すことが狙いなんだから大成功
当たり障りのない、今のリテラシーに沿ったCM作っても流されるだけ

石鹸だけに

11: 2017/08/16(水) 21:38:01.26

中の人「さ、洗い流そ」

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この2chスレまとめへの反応

  1. 名無しさん ID:3c54d21d1

    意味わからん美談ごっこの、頭おかしい漫画で生まれ育った世代だからなぁ。

    0
  2. 名無し ID:316ac16a5

    日本人の感性ではないと思う。
    花〇と電○からの嫌がらせでは?

    0
  3. 名無しさん ID:a2e0eaa86

    もう買わないといっている奴はそもそも普段から買ってない定期

    0
  4. 名無しさん ID:2d30ca24c

    東京ガスのCMの路線を継承しようとしたのかな?
    良くも悪くも特に何も残らなかったなぁ
    でも石鹸に罪は無いよ

    0
  5. 名無しさん ID:3a66f3e95

    炎上させている奴らも風呂に入って、怒りの感情を洗い流せばええんやで

    0
  6. 名無しさん ID:6a33371c9

    CMの方の主旨は、自分と親父と対比して迷っている自分の気持ちを
    洗い流して、すっきりして子供や嫁に接しようとしているだけじゃないか?
    だめなのか?
    ゴミ捨てして、ケーキ買ってこさされて、グローブまで指定されて買わされて、
    自分なら色々と嫌だね。

    0
  7. 名無しさん ID:0d952484e

    いいCMじゃん。父親の気持ちが良く分かるんだけど、何の問題が。

    0
  8. 名無しさん ID:e04ed8b52

    えと、たいしたことないじゃん。
    不買とまで、騒いでるやつのほうが、キモくて不快だな。

    0
  9. 名無しさん ID:52a1690e4

    不買は言い過ぎかもしれんが意図がズレてるのは確か。
    もうちょい自分が理不尽な目にあってるならいいけど、これ自分が理不尽な事をまき散らしてるってのがね。

    0
  10. 名無しさん ID:a75173a40

    つうか、朝鮮人を使うなよな!。

    0
  11. 名無しさん ID:8857d860b

    居酒屋で着信を無視したところだけは良くないな
    CM見てないけど気づいて無視してたならアウト
    ポスターの方は笑顔が魂入ってなくて怖いわw

    ただ世間には夫が虐げられるネタが氾濫しすぎてるから
    このくらい頑張るお父さんが描写されててもいいと思う
    サラリーマン川柳だったらお父さんの自虐で終わりでしょ

    0
  12. 名無しさん ID:9aae50a44

    男優が嫌いです
    生理的に受け付けません

    0
  13. 名無しさん ID:f3bd8f18b

    炎上商法としては成功だな
    中々侮れないな、牛乳石鹸良い石鹸

    0
  14. 名無しさん ID:388d5c860

    人類は共同体としての意識を持ち、新時代への移行を考えなくてはならない

    人種の差よりも大きなものとなってしまった性別の差は、文明の発展や人類の進化にとって大きな障害になっている

    排斥感情にいたっては人種間よりも男女間の方が遥かに強いものになっている

    新時代への移行を進める時に性別を1種類にすることが必須になってくると思う、これは人類を1つの大きな個体としてみたら当然のことである

    0
  15. 名無しさん ID:69a48c33e

    朝鮮人が考えたのか?
    もう乗っ取られたのか・・・。

    0
  16. お様チンコビンビンラディン ID:3922c2676

    ベッキーがお風呂で牛乳石鹸使ってゴシゴシ万個洗う動画のほうがウケる。

    0
  17. 名無しさん ID:3b6ff7aa6

    お父さんの辛さ(鬱病寸前)が理解できる人は否定派

    人の痛みを理解できないアスペルガーは肯定派

    このムービーを制作した人は鬱状態

    0
  18. 名無しさん ID:4b518d54d

    これを仕掛けているのは親中欧州企業かな?
    花王の時は盛り上がったけど、その後製品が良く成ったかどうかの報告が無い。
    おかしいじゃない。
    健康被害が続出していると言うのがきっかけだったのに。
    一番の関心事のはずでしょう?

    0
  19. 名無しさん ID:572c226ff

    自分の親が自分にしてくれたように
    自分の子供に愛情を注げてないオヤジの苦悩?って流れなのに
    洗い流しちゃダメだろww
    どうやったらちゃんと子供を愛せるか考えつくさなきゃダメだろwww

    ただのスイーツ男版やんw

    悩んだ自分に満足、解決法はでてないけど取りあえず洗い流そうwwwww

    0
  20. 名無しさん ID:572c226ff

    メイキングの方だとちゃんと子供と誕生日楽しんでる場面とか
    3人で写真撮ってる場面とかあってそこ本編でも使えば
    前向きに頑張ろうってストーリーになるのに
    なんで肝心なとこ削っちゃったろうなww 監督が無能の極みなだけだろこれ

    0

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